Il trend si inverte. Alla fine Instagram scalza TikTok dalla classifica delle app più scaricate al mondo, infrangendo così un primato che dura dal 2018. Grazie al formato dei video brevi, l'app del gruppo Meta recupera terreno tra i nuovi utenti. Nel frattempo TikTok affronta una seria opposizione politica negli Stati Uniti a causa della preoccupazione per le conseguenze della sua proprietà cinese. Secondo la società di analisi Sensor Tower, nel 2023 Instagram è stata scaricata 767 milioni di volte in tutto il mondo con un aumento del 20% rispetto all'anno precedente; TikTok è invece cresciuta del 4%, pari a 733 milioni di download in più su anno. L'app cinese è stata prima nei download dal 2018 al 2022.
Perché Instagram ha superato Tiktok
«Instagram ha superato TikTok in termini di adozione negli ultimi anni, spinta dalla popolarità della sua funzionalità dei video brevi reels», sottolinea l'analista Abraham Yousef. I reels sono stati lanciati nel 2020, in piena pandemia, e consentono agli utenti di condividere video brevi ed effetti.